领先体育用品品牌“李宁”精耕细作形象店_创业开店

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领先体育用品品牌“李宁”精耕细作形象店

http://www.v9178.com 2007-4-11 2:17:32

全力推进新渠道建设的同时，李宁公司又开始着力提高单店效率。2005年12月24日，李宁公司在北京王府井大街推出第四代形象店，以适应公司新的发展愿景，满足世界主流运动品牌的形象要求。

　　从2002年开始，李宁公司进入专业化发展阶段，迎来了一个全新的高速发展时期，从2005年中期财报看，李宁公司该年上半年业绩超过11亿元人民币，同比增长40％，全年有望突破20亿元大关。

　　有业内人士分析，李宁公司之所以能如此飞速的发展，是公司在十多年积累的基础上，以专业化的发展战略为导向后，各部门各业务块整合发力的结果。其中，零售网络作为李宁公司核心竞争力之一，起到非常重要的作用。截至2005年6月底，李宁公司的零售网点数量已经超过3000家。在未来几年中，李宁公司将继续加强渠道建设，提升渠道覆盖率。

　　与此同时，李宁公司将全力推进新渠道的建设，逐步提升店面形象，大力提高单店效率。此次王府井旗舰店升级为四代形象店，正是基于此发展策略。在店内可以清晰的看到，四代形象店按照运动项目在终端陈列产品，店内POP宣传和推广以产品科技、性能为重点，对品牌的提升和产品的销售会起到极大的促进作用。

　　在“李宁”专卖店里，消费者可以通过功能性广告、产品的标牌对“李宁”产品的技术进行详细了解。这些微小的变化，都慢慢在消费者心目中，开始形成李宁品牌科技含量高及专业化的形象。

　　另外，除了硬件设施的更新换代外，李宁公司还加强了对经销商和零售人员的培训，帮助他们掌握运动科技知识以及同消费者进行沟通的技巧。这些有针对性的培训起到了积极效果，单店的销售效率得到明显的提升。

　　据悉，2005年李宁公司十五周年之际，对公司的愿景、使命和价值观进行重新的调整，明确了成为“全球领先的体育用品品牌公司”的愿景。为了实现公司国际化，李宁公司明确了在2008年之前在中国市场增强公司的国际化竞争力。到2018年，成为体育用品世界5强，国际市场生意份额占总体生意20％以上。成为体育品牌管理公司，将使用多个品牌覆盖不同的客户和区域，两个以上主流运动项目处在市场的强势地位。

　　新的愿景目标对李宁公司提出了非常高的要求，而作为与消费者面对面接触的专卖店，更是需要有一个全新的形象，以满足公司“全球领先的体育用品品牌公司”的形象需求。为此，第四代形象店的设计，要求能够彰显品牌个性，挖掘品牌中蕴含的运动特质，同时能够将民族文化与时尚色彩相融合，达到形象与功能的平衡统一，从而树立全新的运动品牌形象。

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